贏咗場交

「贏咗場交，輸咗個家，值得咩！」

一直以為是說「嗌贏咗場交」，以至對方一時想不開，跳樓或者斬全家這個意義的「輸咗個家」。那天站在海報旁等巴士，才見到最底那句「停止家庭暴力」，才明白。

Raise the flag of independence

網誌介紹一個美國網站上的廣告片﹐主題都是叫年青人不要受朋輩影響而吸大麻。

第二到第五段動畫都好。升旗﹐在transcript叫「raises his flag of independence」﹐有型得很。第一段「walk yourself」初看有點不明﹐遠離了主題「擺脫朋輩影響」。「whatever」、「transformation」和「awakening」都題旨鮮明﹕自己作主。

香港的廣告也叫年青人不要受朋輩影響﹐但我們從不會叫人作自己的主人。或者是片中人﹐或者是畫外音﹐總得有把聲音教你該怎樣做。十多年前的廣告裏﹐壞人叫青年「試吓啦﹐冇事嘅」﹐青年聽他說﹐正想從壞人手中拿丸仔﹐正義的朋友及時勸阻﹕「唔好呀﹐咁樣會累你一世架」﹐青年又聽他的。

Good mor零

電視廣告似乎有這麼一個趨勢：英文字故意讀港式發音。最明顯莫如：「good mor零！你我每天亦一起，送贈我清涼感覺」，還有剛剛聽到「play sta唇」。專業配音的人（是不是叫ＶＯ﹖），我總不信平時是這樣唸的。是不是廣告商為求貼近民眾而不扮高深﹖

政府廣告的說服力

香港政府的廣告﹐一向都自說自話。主事者大概也不在乎觀眾的反應﹐自己交得了差便好。民政事務處的一家人廣告﹐初中生見人叫早晨﹐買東西多找了錢會退回﹐排隊坐車﹐同學在前﹐叫他打尖他不肯﹐真是個模範生。現實生活中這樣的人當然有﹐可是在廣告上看來﹐他沒有一點掙扎﹐純正得像個聖人。毫無人性的角色﹐誰能代入﹖人家問他為甚麼會這樣乖﹐他還滿不在乎地說「我爹哋媽咪平時都係咁架啦﹐我學佢地之嘛」。沒有代價的好事誰不會做﹖如果排隊時那條隊很長﹐他快要遲到﹐同學叫他打尖時他猶豫了一會﹐最後還是良知戰勝了貪小便宜﹐這樣的張力才是人性。誰都經歷過這樣的考驗﹐見到他就是可以較你我堅持多一點點﹐印象才深刻。

外國有過這樣一個反種族歧視的廣告﹐看過便明白﹐它的境界和香港政府的自說自話﹐分別有多遠。的士高守門人見來者是黑人﹐不讓他進入﹐白人卻可以入﹐黑人自然不忿﹐卻也無可奈何﹔鏡頭一轉﹐守門人趕巴士﹐巴士停了﹐守門人一看﹐那司機不就是那黑人﹖司機這回大可報復﹐但他緊皺眉頭﹐想了一想﹐還是萬分不願意地開門讓守門人上車﹐這時守門人十分慚愧。一念之間﹐司機的公事公辦﹐凸顯了對方的渺小。最重要的是他那個萬分不願意的表情﹐這才是人性﹐這才有說服力。這個廣告沒有叫人做聖人﹐它只叫人公平待人。換了是香港政府的廣告﹐他一定會笑笑口開門﹐然後旁述說兩句押韻的口號﹐共創和諧社會甚麼甚麼﹐然後觀眾當他們是傻瓜。

technorati tag: 政府廣告

精工問

精工表的廣告的tagline﹕

It is your watch that tells most about who you are

誰撰稿的﹖煩不煩啊﹖為甚麼要「It is ... that」﹖為甚麼要「most」﹖難道要強調只是大部份而未到全部嗎﹖是不是必要用「tell」字（因為watches tell time）﹖這樣可不可以﹕

It is your watch that tells most about who you are
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Your watch tells most about who you are
 ↓
Your watch tells about who you are
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Your watch is who you are
 ↓
Your watch is you

不過最後一句悶得過份。

technorati tag: tagline

AdEaters

AdEaters離開香港大概三年﹐去了澳門。今年回歸﹐入座率只有從前的七八成﹐完全沒有用兩側的座位。畢竟如今用寬頻下載短片是太方便了。主辦人Boursicot先生的負任也不少﹕年年都重覆﹐我下年也不想來。Milka LEO、非洲滅蚊水歌舞、Perrier意淫爆樽、Fiat 131肉緊旁述化險為夷﹐我看四年四年都有。而且能有多cult﹖小男孩買肉腸緊張得暈低和Motorola震機震到震波也看過無數次。1938年匈牙利廸士尼動畫賣可口可樂是很珍貴﹐也不用年復一年放吧。更好笑的是年年都指定要有一系列的悶片﹐叫人愈看愈緊張﹕不要又來﹗。有一年是中國温情移動電話﹐每條幾分鐘﹐以為自己付錢去看《真情》。今年是意大利粉系列﹕名勝旁的土地和海都成了麥田﹐一片金黃﹐男男女女走在其中﹐樂也融融。其實這系列以前也出現過。我估計有兩成的片段都是重用的。離開時只覺一片頹氣。我沒有填抽獎券。上次的幸運兒老早站在台側﹐上台時氣定神閒﹐不是內定是甚麼﹖

也有些值得一記的﹕打仗時（一戰還是二戰﹖）一個英軍逃避德軍﹐走入一個法國酒吧。眾人忙把他藏起。德軍來到要人﹐眾人都不敢動﹐也沒反應﹐但老闆眼看剛才在斟的Stella啤酒快要滿溢﹐不忍如此浪費美酒﹐情急之下使調虎離山計﹐好救啤酒﹐不料剛好出賣了那個英軍。橋段不新鮮﹐但能夠用近代戰爭開玩笑﹐還帶點民族情仇﹐這才證明他們真的從陰霾走了出來。

Volkswagen Golf繼續它一貫的「這部車把目光牢牢吸引住」的概念﹐已經有好幾年。

最厲害的是這個挪威的廣告系列﹕男人在油站入油﹐身旁一對老夫婦想入油但有點遲疑﹐似乎不懂弄那部入油機。男人把自己入完油的油槍遞給老人﹐自己揚長而去－自己的油費轉嫁給了老人。同一系列另一個表達是男人坐的士﹐到埗時剛好一對老夫婦在等的士﹐他下車﹐讓他們上車－自己沒有付車資。兩段片最後都打出tagline﹕if you don't pay, others pay more。這是叫人不要逃避付電視牌費。能夠用上這句tagline的地方﹐人民質素何等的高﹗都說「面斥不雅」四個字如今已經沒有效﹐怕不雅的畢竟是個謙謙君子。但至少面斥是讓做壞事的人自己丟臉﹐讓他自己承受惡果﹐不管那惡果有多卑微。這句tagline卻在說你做的惡果會讓他人承受﹐完全沒有說你會有惡報﹗整個概念就是「己所不欲﹐勿施於人」。能夠不恐嚇觀眾而要求他們推己及人﹐需要多麼高層次的觀眾﹗

這裡是同一個系列的另一個版本（見FINNISH TV LICENCE）﹐不在今次AdEaters裏。

觀眾的反應也值得一記﹕夢想一街的車都是法拉利﹐的士是﹐在農村的拖拉車是﹐速遞車也是。片子賣的是甚麼我忘了﹐但觀眾見到用法拉利做的士﹐都嘩聲連連。到拖拉車時卻沒有人嘩﹐到速遞車時又一齊嘩。明顯是大家都沒有農村經驗﹐的士和速遞車見的多﹐拖拉車沒怎麼見過﹐甚至不明白在草地上﹐滿滿一個木頭車的稻草前面泊架法拉利幹甚麼。

觀眾都很受落公益類廣告﹐如救災、酒後勿駕駛、預防愛滋等﹐不知其他地方的觀眾是不是一樣。今年把幾個有關同志的廣告放在一起﹐坐我前面的兩個基男把那個入場時派發的膠拍拍拍得特別賣力。

有一類廣告片是靜靜的沒甚麼動作﹐或者重覆一個意象或動作﹐引不明所以的觀眾留心看下去﹐要知道甚麼胡蘆賣甚麼藥。

畫面只見廁紙架上一卷廁紙﹐廁紙慢慢地被拉出﹐愈拉愈快﹐拉到盡頭﹐沒了。這樣的格局﹐不像是賣和廁紙有關的用品吧﹐哪有這麼簡單。這時片上寫着「save the forest」。是段環保片啊。觀眾一貫地拍拍以示支持。然後片上寫着「stop diarrhea」。它拐了一整個彎來幽觀眾一默﹐很狡猾﹗這時觀眾卻沒有反應。我猜知道diarrhea是甚麼的人不多。實在我也只懂看不懂寫。

technorati tag: adeaters tv commercials

我唔知佢係乜野﹐不過佢真係幫到我

洗頭水﹑奶粉等商品的廣告有一種常用的模式﹐就是指出產品含有某種物質﹐可以達致某種功效。那些物質的名字于是一串字母便是沒人明白的字。名字無論如何一定得是英文的﹐以便挾洋自重。觀眾聽了那些名字﹐對產品的了解根本沒有任何增加。播出這類廣告也不是為了向大眾介紹科技。生產商想帶出的訊息不過是「我們這項產品對你有幫助」。至於這個訊息是不是事實﹐就是另一個題目。我一直認為十多年前的一個廣告﹐是這類廣告的終極註腳。

當時 Pantene Pro V 洗頭水是新產品﹐廣告中的女聲說它有「維他命原Ｂ５（留意Ｂ５是用英文諗的）。雖然我唔知佢係乜野﹐不過佢真係幫到我」。這個廣告打破了「這產品有ＡＢＣ﹐可促進ＸＹＺ的發展」的公式。它指出觀眾並不須要知道那些名字奇怪的物質是甚麼﹐有甚麼功效（廣告連Ｂ５的功效是甚麼也沒有提及）。它毫不含糊地顛覆了婉轉的公式﹐直接地帶出它的訊息。自此以後同類型的廣告沒有一個能超越它。

奶粉廣告在香港常播。我在西歐一年多以來卻從未看過一個。世界衛生組織鼓勵授母乳﹐發出指引叫人不要鼓勵推廣奶粉的活動。歐盟接納了這個指引﹐於是奶粉廣告在歐洲消失了。朋友印象中日本和美國也沒有奶粉廣告。